近年来，随着国民消费升级的出现，在“洗脸”这件事上，人们有了更加“精致”的追求，从“便宜实用”转变为“高品质且安全健康”

在经过一段时间对市场的教育与验证，越来越多消费者遵循个人护理理念升级的心理，将洗脸巾作为传统毛巾的理想替代品，用于面部清洁护理、美容卸妆等场景。

目前，市面上洗脸巾的材质主要分为两种：无纺布和全棉。不同的原料材质关联着不同的质感和使用场景，也对应着不同的价格差异。不过相比较而言，棉质洗脸巾的受众群体和使用场景更广，因此市场规模也比无纺布材质的洗脸巾大得多。

一开始，棉柔巾的主要定位是在母婴品类，所以目前我们看到的洗脸巾也基本归于母婴品类下。但是随着新护肤理念的传播，棉柔巾也从妈妈的使用场景和需求中找到了巨大的发展潜力空间。

那么，2021年度有哪些洗脸巾品牌脱颖而出？又有哪些爆款产品销售数据出人意料？鲸参谋为大家揭晓。

babycare年度销量1800万+年度销额16亿+热榜第一商品累计销量40万+棉柔巾是babycare品牌下第四大销额贡献品类，前三个品类分别是婴儿尿裤、婴儿护理用品和拉拉裤。

全棉时代年度销量1300万+年度销额7亿+热榜第一商品累计销量39万+与babycare类似，棉柔巾也并非全棉时代的主要销售额贡献品类。销售额排名在棉柔巾之前的还有卫生巾、抽纸和婴儿护理用品。值得注意的是，全棉时代的卫生巾相较去年出现了负增长。

好孩子年度销量540万+年度销额5亿+热榜第一商品累计销量10万+对于好孩子来说，大部分消费者更信赖其在婴儿洗护和喂养领域的产品。好孩子的婴儿推车、日常护理产品、奶瓶奶嘴等都比棉柔巾的销售额高。尤其是婴儿推车，占了好孩子整体销售额的26%。

洁丽雅年度销量1300万+年度销额4亿+热榜第一商品累计销量52万+洁丽雅一直以来就深耕在毛巾领域，自从新的“洗脸概念”爆火后，一次性洗脸巾和棉柔巾也成为了洁丽雅的热销单品。

十月结晶年度销量850万+年度销额4亿+热榜第一商品累计销量10万+